昔有巨贾，名曰格力，专营空调，历廿四载，独步天下。其业如日中天，市无对手，人皆仰之。然天有不测风云，商海亦有变数。 一日，国内最大空调集团崛起，势如破竹，日收十亿，财源滚滚。其技精而质优，价廉而物美，遂得民心，市占日增。格力老大之位，终被撼动。 初，格力未以为意，以为其势难撼。然新集团以创新为驱动，以用户需求为导向，不断推陈出新，产品日新月异。其营销策略亦高明，线上线下并举，广告铺天盖地，声名鹊起。 格力见势不妙，欲挽狂澜于既倒，奈何时移世易，市场已非昔日。新集团以迅雷不及掩耳之势，攻城略地，格力节节败退，终不得志。 于是，格力老大之位，廿四载之辉煌，一朝终结。新集团取而代之，成为空调市场之霸主。此事传遍九州，人皆惊叹，以为商战之经典。 嗟乎！商海无涯，变化莫测。昨日之老大，今日之败者，皆在一念之间。格力之失，非力不足也，乃时不我与也。新集团之胜，非力有余也，乃时来运转也。 故曰：商场如战场，胜败乃兵家常事。唯有不断创新，紧跟时代，方能立于不败之地。格力之教训，后人当引以为戒。

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文 | 纯纯

编辑 | 纯纯

从日销10亿到黯然失色：格力，怎么了？

曾经，她是民族品牌的骄傲，是“中国制造”走向世界的名片，她缔造了一个又一个销售神话，让无数人为之振奋，昔日的辉煌似乎正在褪色，曾经不可一世的王者，如今却面临着前所未有的挑战，她，就是格力

格力的故事，要从一位传奇女性说起，她，就是董明珠，一个被外界称为“铁娘子”的商界奇才，她果敢、强势，带领格力从一家名不见经传的小企业，发展成为空调行业的巨头，创造了中国制造业的奇迹

董明珠的成功并非一帆风顺，在进入格力之前，她也曾经历过人生的至暗时刻，丈夫的突然离世，让她的人生轨迹发生了翻天覆地的变化，面对命运的重创，她没有选择沉沦，而是毅然决然地扛起了家庭的重担，带着年幼的儿子南下打拼

在格力，董明珠展现出了过人的商业天赋和领导才能，她从基层销售做起，一步一个脚印，最终登上了格力集团董事长的宝座，在她的带领下，格力不断发展壮大，成为中国家电行业的领军企业

商场的竞争永远是残酷的，就在董明珠豪言“格力未来十年依然是老大”的四年后，格力却遭遇了前所未有的危机，曾经的“小弟”美的集团，凭借着多元化的发展战略和灵活的市场策略，迅速崛起，超越格力，成为了国内最大的空调集团，日销额高达10亿元

美的的成功并非偶然，早在2000年，美的就开始调整发展战略，不再局限于空调单一产品，而是积极向其他家电领域拓展，并取得了巨大的成功，美的还积极开拓海外市场，在全球范围内建立了完善的销售网络

反观格力，则显得有些固步自封，多年来，格力一直专注于空调领域，虽然在技术和质量上保持着领先优势，但在产品多元化方面却明显落后于美的，格力过于依赖线下销售渠道，线上销售起步较晚，也使其在与美的的竞争中处于劣势

格力的困境，引发了人们的深思：是什么原因导致了这家曾经的行业巨头，如今却面临着如此尴尬的境地？是战略失误，还是管理不善？是市场竞争过于激烈，还是自身创新能力不足？

格力的困境，也折射出中国制造业所面临的挑战，在全球经济一体化和科技快速发展的背景下，企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须不断创新，不断突破自我

固守传统，墨守成规，最终只会导致被市场淘汰

格力也并非没有优势，多年来，格力在空调技术领域积累了丰富的经验，拥有一支强大的研发团队

格力还拥有强大的品牌影响力和忠实的消费群体

这些都是格力未来发展的重要支撑

面对挑战，格力也开始积极寻求改变，近年来，格力开始加大对智能家居、新能源等领域的投入，并积极拓展线上销售渠道

格力也在尝试改变传统的管理模式，激发员工的创新活力

格力的未来会走向何方，我们拭目以待，但有一点可以肯定，那就是，只有不断创新，不断超越自我，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地

格力与美的的竞争，也给中国企业上了一堂生动的市场竞争课，在市场经济的大潮中，没有永远的赢家，也没有永远的输家

只有不断适应市场变化，不断提升自身竞争力，才能在市场竞争中立于不败之地

你认为格力还能重回巅峰吗？你对中国制造业的未来发展有何期待？欢迎在评论区留言，分享你的观点